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拼多多成功上市,硬逼出内伤:知识产权窘况该如何收场? [复制链接]

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发表于 2018-7-31 16:32:54 |显示全部楼层

    这些年,互联网界都流行“站在风口上,猪都会飞”“流量”“拥抱变化”“大V”之类的名言热词,最近,有那么一家互联网企业成功上市的解释几乎涵盖了这里提及的所有热词,占尽了互联网界的天时地利人和,它就是拼多多。


    3亿人都在“玩”的拼多多上市了


    2018年4月,拼多多的估值已达到150亿美元。


    6月,拼多多向SEC递交招股书,准备通过IPO募集最多10亿美元。


    7月,在美国纳斯达克上市,市值达295.8亿美元。


    这个3亿人都在拼的拼多多成功上市。


    而此成绩,京东用了10年,唯品会用了8年,淘宝用了5年;


    拼多多用了2年又3个月,成为今年美国上市的最大的互联网公司。


    据中国移动互联网数据库3月数据显示,可以发现拼多多有着更快的成长速度,在订单量、渗透率、用户使用时长和使用频率等维度已经超过了京东,上市后创始人黄峥身家也一度反超刘强东。招股书上显示,2018第一季度,月活1.66亿,人均年度消费673元,秒杀一大波传统电商。


    这个起家不到3年的拼多多,是如何短时间内超京东,比肩阿里的呢?


    比起电商App的称呼,拼多多也许更像是游戏App,一分钱抽奖、一分钱你拼了不吃亏不上当,开宝箱领钱,助力领奖金,每天五花八门带你赚钱拼团低价买东西,好处不间断,转发微信群就行,一系列的营销手段都让用户玩得很嗨。


    带着游戏基因的拼多多App,依靠腾讯流量的支撑同时赶上去库存的天时,也像游戏一般风靡着三四五线城市,影响着一二线城市的消费观。


    堪比当年蚂蚁雄兵策略的淘宝


    拼多多的高增长速度,不免让人想起了当年淘宝和易趣竞争的历史,淘宝用两年多的时间完败全球电商平台eBay,致使其最终退出中国市场。拼多多的崛起与当年淘宝的发展是很相似的。


    eBay当时为了阻止淘宝扩张,买断了百度、新浪等主要网站的广告位,借以封杀淘宝,淘宝则转而寻求大量中小网站,靠中小网站联盟的推广以蚂蚁雄兵策略争取到大量新用户的加入。相比丢了将军邵亦波而采用职业经理人贵族化的eBay,淘宝更像一支在灵魂人物带领下战无不胜的军队,快速渗透市场,带有星星之火可以燎原的意味。


    在阿里、京东等电商巨头面前,拼多多算是夹缝中求生存的状态,分割一二线城市市场显然是以卵击石,而中国经济分布不平衡,在阿里京东纷纷更多投入一二线城市时,空出来的三四线城市仍然具有很大的渗透价值,长期消费升级的可能性和传统消费形式的改变过渡都是机会。拼多多从三四五线城市打上来,成功上市,不可谓不是壮举。



    同是两年多时间内完成的壮举,同样依靠中小地区用户群体起家,同样的惊人增长速度,不免让人猜测,在未来的时间里,拼多多是否会成为下一个改变世界的“淘宝“。


    拼多多秒变“坑多多”


    福布斯杂志特约作者、南非数字零售研究公司Blue Cape Ventures的创始人兼CEO 亨德里克·劳伯斯彻(Hendrik Laubscher)亨德里克强调,阿里巴巴和京东从根本上比拼多多有优势,因为它们在创造及维护和客户及合作伙伴的关系上已经投入了很多年。并且认为拼多多商业模式不可持续,腾讯流量或成为拼多多终结者。



    比起对腾讯流量的过度依赖,拼多多最为凸显的问题是知识产权问题,背上了山寨假货的“帽子”。高速增长的拼多多,引发了很多争议,舆论恶评像牛皮糖一样与拼多多如影随形,“ 山寨货 ”、“ 质量差 ”、“ 烦人 ”、“ 骚扰 ”等评论比比皆是,铺天盖地,“坑多多”的恶名甩都甩不掉。稍微在拼多多页面搜索一些常见品牌,出现的东西令人哭笑不得。超能变“超熊”,汰渍变“沐渍”,立白变“立日”……


    曾被骂假货满天飞的淘宝已经全力以赴自发打击各种假货山寨品,以“万能的淘宝”转型。今年1月,阿里巴巴发布《2017年阿里巴巴知识产权保护年度报告》,“像治理酒驾一样治理假货”,24万假货店关闭,97%侵权链接上线即被封杀,整体知识产权投诉量下降42%。


    在此方面,亨德里克指出,拼多多的IPO很有可能破坏以阿里巴巴为首的中国电商平台所建立起来的正品心智,和对品牌的保护。暂且不论此说法是否会成为现实,但拼多多的山寨品不能长期成为标签。


    知识产权锁喉拼多多


    高速增长会掩盖很多问题,增速一旦放缓,所有弊端将会前仆后继、蜂拥而至。拼多多知识产权乱象几乎是放在全世界眼皮下的事实,号称3亿人都在拼的拼多多最无法逃避的问题。拼多多曾为补全库存商品缺口,采用“零入驻费、零佣金、零扣点”政策吸引商家入驻,这一做法在监管层面力度削弱,货品质量着实令人生疑,平台上混淆品牌似乎成为了拼多多目前的获客手段之一。



    下面两张相同的纸尿裤商品图(*此处省略图片),实际上是纸尿裤品牌帮宝适(Pampers)所有,而在拼多多上品牌却显示为Parmebos,Parmebos的质量无从考证,品牌无法鉴定,存有借帮宝适(Pampers)之名营利嫌疑,此举损害了消费者的权益,也在消磨着消费者的信任。


    如今,知识产权的暗战引发着中美贸易战,前有中兴通讯为诫,一个疏漏全盘皆输,任何一场诉讼官司都足以令一个企业耗尽心力。亿元商标的索赔、千万山寨侵权的纷争都紧紧掐住企业的命脉,心血付之东流也许仅在一个知识产权的疏漏。



    在尚未全面爆发侵权战争前,创维已对拼多多平台售假发表声明,正与拼多多严正交涉,要求其即日停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动。


    创维的声讨也许是拼多多知识产权暴风雨来的前奏,各大正牌对假冒伪劣的愤怒将加速击溃拼多多知识产权。美国一些企业也看到拼多多知识产权漏洞现状,亨德里克更是声明要做空拼多多。拼多多上市的喧闹声中,争议越来越大,声讨也随之越来越多。


    而今,拼多多已在美国成功上市,流量平台的依赖、供应链端的缺陷、获客成本的提高等问题都牵动着拼多多的发展,山寨假货充斥平台,短暂供给市场获得成功不过是昙花一现,激流涌进过后,依然需要品质的维护、信任的积累、知识产权的尊重才能渐行渐远。



    希望电商行业的拼多多能够认真对待知识产权,用心对待消费者,而不是因为知识产权的重大疏漏而成为别人做空的目标,沦为侵害消费者权益的代名词。







    来源:百度百家  *本文仅代表作者个人观点

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