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踏上品牌之路 深耕知识产权 [复制链接]

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发表于 2018-7-3 17:05:39 |显示全部楼层

    走进6月的重庆,在这座自带“网红”光环、生机勃勃的城市里,记者不仅感受到了如火的热情,更体验了无处不在的创新活力。重庆猪八戒网络有限公司(下称猪八戒网),便是创新队伍中的佼佼者。

  

    6月27日,这家以标识设计及商标注册起家的品牌平台推出创新产品“八戒企业管家”,基于企业不同的发展阶段,为企业量身定制知识产权解决方案,向中小微企业提供一站式、一对一的管家服务,为猪八戒网的品牌发展之路添上了浓墨重彩的一笔。


  单一商标注册向全领域发展


  6月中旬,跟随《“十三五”国家知识产权保护和运用规划》中期评估调研组,记者走进了猪八戒网。在这里,见证了创新的力量。


  “可以说,我们是一个标识设计引出的全产业链平台。”猪八戒网副总裁袁进告诉记者,从2005年成立至今,猪八戒网已从一个做设计的小平台成长为估值上百亿元的独角兽公司,目前正从重庆走向全国、走向世界。


  据袁进介绍,2005年至2015年的10年间,猪八戒网一直致力于做标识设计、品牌营销及开发。“通过10年积累,2015年3月,猪八戒网调整战略,成立了知识产权部门,深入挖掘企业知识产权相关数据。这一挖,就挖到了一个市场痛点。”袁进说,中国有7000多万家中小企业和个体户,但年均商标注册量仅为200万件至300万件,大多数企业没有商标,潜伏着极大的品牌危机,“造成这种现状的原因是传统企业品牌意识薄弱,往往在进行市场扩张或发现商标被抢注时,才想到注册商标;另外,国内知识产权代理行业长期存在审批慢、成本高、风险大的积弊,让一些企业望而却步。”


  以申请注册商标为例,袁进表示,不同的代理机构,其价格可以相差一两倍,部分代理机构为了招揽生意,事先不做任何准备工作,商标被驳回几率大,商标代理机构进而赚取后续服务的费用。“收费高不说,还浪费了客户的时间。”袁进认为,市场上任何一个未被满足的痛点,都是互联网公司的机会。于是,重庆猪八戒知识产权服务有限公司(下称八戒知识产权)于2015年3月正式成立。


  如今,仅仅过去了3年多时间的发展,八戒知识产权已做到了行业领先。八戒知识产权总裁朱家群把这归功于“线上云计算+线下精准服务”运营模式的成功实践以及对人才不遗余力的培养。截至目前,八戒知识产权已经连续3年商标申请量位居行业前五名,累计为超过20万名企业主和个人提供知识产权解决方案。近日,八戒知识产权就“基于知识产权大数据智能化的知识产权运营平台产业化和应用”,向重庆市技术创新与应用示范项目重大主题专项进行了项目申报,在知识产权创新发展方面做出了行业表率。朱家群说,八戒知识产权将积极贯彻落实国家知识产权局关于知识产权创造、保护、运用的决策部署,积极推动行业乃至整个市场的知识产权向健康、良性的运营方向发展。


  坚持不一样的品牌创新文化


  “我们想让人们知道,火热的重庆,有热血的企业。”袁进说,在猪八戒网,10多年来所坚持的企业创新文化,是助力其走上品牌发展之路的关键。


  如今的猪八戒网已拥有4500余名员工,每一位员工加入后的第一件事,是给自己取一个“花名”。“我们CEO朱明跃的‘花名’是‘二师兄’,我叫‘二郎神’,现在《西游记》里的角色名称都已经不够我们用了。”袁进笑言,希望用这种创新的品牌文化,将数量越来越多的员工凝聚起来。


  不仅如此,猪八戒网每年还组织员工走“取经之路”,磨练意志,提升企业文化。据袁进介绍,2017年,猪八戒网的50余名员工走进沙漠,用3天的时间行走了82公里,许多员工脚上磨出了血泡还在坚持。“这就是我们强调的企业文化,是猪八戒网的品牌文化内涵。”袁进表示。


  与此同时,通过运用大数据来优化平台服务,猪八戒网不仅帮助平台上的知识工作者拓宽了服务半径,从当地走向全国,而且利用数据、算法、推荐、搜索等大数据手段链接客户与服务商,缩短了二者间的距离。在不断提高社会生产要素的市场化配置效率的同时,帮助知识工作者逐步成长,从原来只能接几千元、几万元的订单,到现在对接上百万元的订单需求,进而成立自己的公司。


  为了更好地服务创业者,猪八戒网从线上平台走向了线下。借助平台积累的区域创业数据指数,猪八戒网于2016年正式开启“百城双创”战略,落地线下,为区域提供服务交易市场,不但加大了平台服务商与大数据的融合发展,还结合平台大数据优化区域双创环境,促进区域企业的升级发展。截至目前,猪八戒网已经签约36个园区,开园21个,共计10万余平方米。


  “创业如‘取经’,平凡人可以做不平凡的事。”正如朱明跃曾说的那样,猪八戒网希望通过自身努力,能够为更多的创业者插上腾飞的翅膀。(记者:李群)






     来源:中国知识产权报


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