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[专利] 苹果三星专利案给中国手机的“出海启示录” [复制链接]

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发表于 2018-6-7 16:10:10 |显示全部楼层
    作为全球智能手机的两大巨头,苹果公司与三星电子的关系像“最熟悉的陌生人”。一方面二者是商业合作伙伴,三星为苹果提供屏幕、芯片等零部件,发展相辅相成;另一方面,在终端市场双方又是竞争死敌,无论是每年的新机型营销大战,还是长达七年之久的世纪专利大战,双方都没有退让半步。

    2018年5月25日,被称为“世纪诉讼”的苹果三星专利案在美国加州北区联邦地方法庭再次重新审理,并达成一致裁决:三星电子因侵犯iPhone设计相关专利,必须向苹果公司支付5.39亿美元赔偿款。其中5.333亿美元赔偿于苹果公司的三项外观设计专利,另外5300万美元赔偿于两项实用新型专利。

  这是苹果公司在专利斗争中取得的最新胜利,但倔强的三星电子并没有就此罢休。三星发言人表示,三星将保留“所有选择”来对裁决提出异议。可见,这场“相爱相杀”的专利大战趋于白热化。那么,苹果和三星的这场“世纪诉讼”给中国手机厂商带来了哪些全新的“出海启示”呢?

  三星极力追赶、苹果胜券在握

  苹果公司与三星电子的关系,可谓“剪不断理还乱”。早期,三星电子是苹果公司的上游供应商,为其代工芯片、显示屏、内存等关键元器件生产,提供苹果公司开疆拓土的“顶尖武器”。苹果手机空前绝后的大成功,让三星成为iPhone红利的最大受益者,苹果源源不断的订单和创新需求,同时也催肥了三星电子的工艺水平,让三星具备进攻高端手机市场的绝对实力。当iPhone来到第四代时,三星Galaxy系列高调面世,迅速打开了安卓智能手机的消费市场,进而登上安卓手机阵营的首席。

  三星Galaxy系列的成功,显然“借鉴”了苹果的经典之作,也为这场旷日持久的“世纪诉讼”埋下了伏笔。资料显示,苹果三星专利案涉嫌抄袭的专利有:外观设计专利667号、305号以及087号,涵盖了iPhone的外观,圆角矩形和弧形背盖的智能手机设计专利,以及网状排列iPhone应用图标。涉嫌抄袭的实用新型专利有381号、915号、163号,分别涵盖智能手机的文件拖拽、旋转和放大功能,滚动至文档边缘时的反弹效果,用一根手指滚动文档的方法,以及谷歌地图和其他地图应用中的点击放大功能。
尽管三星百般辩解,但三星电子侵犯iPhone设计专利的实质已盖棺定论。当下而言,这一案件的核心不再是三星是否侵权,而是如何定义侵权赔款的标准。

  对此苹果公司方面表示,设计是苹果产品的核心,外观设计专利涵盖了整个iPhone的外观设计,三星需要按照整机价值来计算赔偿款,交出侵权产品赚取的所有利润。而三星电子表示,手机本是一个由众多不同元器件组成的复杂设备,外观设计不应成为衡量手机价值的唯一标准,因此赔款也不应该按全款来计算赔偿,应该按照部分零件的价值赔偿。

  从具体赔款数额来看,2012年苹果公司起诉的赔款金额为25亿美元,一审裁决10.5亿美元、二审裁决5.48亿美元,最终裁决5.39亿美元。赔偿数额看似越来越少,但苹果始终保持着胜券在握的姿态,对专利侵权行为绝不姑息。

  专利大战敲响中国手机出海警钟

  不甘心的三星电子,依旧对最新裁决表示不满。笔者看来,这与目前三星手机在安卓市场的处境有莫大的关系。

  近年来,中国手机厂商“高性价比”策略的持续深入,三星手机的市场份额被逐渐瓜分,安卓阵营首席的地位已受到明显的威胁。如今被判“抄袭”,三星电子一来要付出巨额赔款,二来对产品口碑、企业形象带来负面影响,三来也时刻提醒着同阵营里的竞争对手:苹果公司已经重锤出击,全面维护自身的专利权益。

  值得注意的是,“三星帝国”根基牢固,必然不会因此案受到严重打击。但换位思考,倘若是相对弱小的中国手机厂商,就苹果公司的索赔标准来看,败诉将会是毁灭性的打击。就以时下火爆的全面屏来说,苹果公司早已拿到iPhone X的外形专利,即刘海屏的外形专利。那么,对于目前百花齐放的国产刘海屏手机们来说,刘海屏设计可是撞枪口上了,可要千万当心。

    此外,苹果三星专利案也再次向世界重申:专利意识的重要性。毋庸置疑,在科技创新和人才储备方面,美国始终处于顶端,这是不争的事实。而中国在研发能力、专利积累方面存在短板,成为了中国手机品牌拓展海外市场的最大拦路虎。尽管在“中兴事件”后,中国本土制造的呼声越来越大,但研发与专利并不是一朝一夕的事情,还需要自上而下、众志成城的研发投入和深耕精神。

  而对于已经走出海外市场的企业来说,“本土化”精细耕耘才是王道。前提是不违背当地市场的游戏规则,了解各国市场的风险所在,提前做好规避方案。例如进军欧美市场,就必须得到当地运营商的信任与支持;非洲市场必须了解、切合用户的实际痛点等。其次是树立中国品牌,将众多个体品牌打造成“中国品牌”,以一个整体的形象输出高性价比的产品与服务,以此谋求更全面的优势和更大的体量,争夺国际话语权。

  目前,尽管海外专利战如火如荼,国内手机行业仍处于一个相对平静的转型期,暂且不会爆发大规模的专利战,各大厂商都在为自身的快速成长铆足干劲。因为大家都心照不宣,眼下是留给中国企业为数不多的宝贵时间了,必须要补齐专利短板,做好打持久战的准备,只有耐得住寂寞,踏实做事、持续投入,才能在未来的国际化竞争中站稳脚跟。







    来源:OFweek电子工程网

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