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品牌:一张不可缺失的国家名片 [复制链接]

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发表于 2018-5-11 16:03:00 |显示全部楼层

5月10日是 “中国品牌日”。自去年“中国品牌日”诞生,国家出台一系列措施,提升自主品牌的国际影响力和竞争力。


2017年4月24日,国务院批准设立中国品牌日,自此,中国品牌终于有了属于自己的节日。这不只意味着中国自主品牌有了一个纪念日,更意味着中国自主品牌建设上升到了国家战略层面,标志着“发挥品牌引领作用”上升到前所未有的高度,对于中国品牌具有重要的里程碑意义。


早在2014年5月10日,习近平总书记就提出了“三个转变”重要论述,即“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”的提出,从全局战略的高度,指明了经济发展质量效益的前进方向和实现路径。


当前,中国正处在由经济大国向经济强国转变的重要阶段。中国作为制造大国,一方面是一些行业产能过剩,另一方面是高品质的品牌产品供给不足。而随着消费者对高品质品牌的需求日益旺盛,一部分消费需求无法通过中国自主品牌得到满足,消费者只能转向国外品牌。因此,从消费者切身利益而言,发展品牌经济,有利于提高产品和服务质量,满足大众消费升级需求。而从企业角度而言,企业也应以品牌为切入点,与消费者建立信任感和品牌体验的获得感。


那么到底什么才是品牌?对于这个问题各界有不同的解读与概述。实际上,品牌的起源来自标记。品牌的英文brand源出古拉丁语,其本意是灼烧、烙印。当时的人们通常在牛马等家畜身上烙上印记来区别财产的不同归属,这便是品牌的早期形态。其意义延展到今天,可以理解为“留下美好印象”的物品即是品牌。


品牌对于企业来说,其重要意义毋庸置疑。从表面看,品牌貌似企业的一个营销工具,而实际上品牌的作用远远不止于此。对企业来讲,品牌首先是让消费者买单的理由,其次,品牌能够体现产品或企业的核心价值,可以形成竞争区隔,使企业保持竞争优势,是延长企业生命线的最好保障。而品牌最为重要的作用,还在于区分阶层、给消费者带来联想,传递来源地的文化。品牌是搭载产品信息的重要载体,是文化输出的重要承载物,是文化传递的重要媒介。消费品牌,某种程度上就是在享受文化。


21世纪的中国,无论在影响力及经济总量上,在世界都有着举足轻重的地位,但与之相对的,是中国严重缺乏与之地位相匹配的世界性品牌。衡量一个国家竞争力的强弱是看这个国家有多少世界性的品牌,在经济全球化时代,打造知名品牌已经成为各国经济竞争的制高点,成为主导全球产业链的重要力量。当前的中国呼唤更多更优秀的中国品牌,来服务、造福于“人类命运共同体”,推动更多的中国企业从“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”蜕变恰逢其时。


根据品牌发展的一般规律,一个行业如果有引领级的品牌出现,这个行业及其关联产业将形成数倍甚至数十倍的增长,激活经济,带动消费。比如智能手机的问世,在创造巨大经济价值的同时,也改变了人类的生活方式。苹果品牌在十多年的时间里,市值实现了从百亿到突破8000亿美元的增长奇迹,独自带动了全球数百家相关联企业的增长。又比如韩国三星、现代两大品牌创造的经济效益,就占到韩国GDP的三分之一以上。品牌对于一国经济的意义,显而易见,其重要性,亦将与日俱增。


品牌缺失,可谓当前我国经济发展过程中最大的薄弱环节之一。目前世界500强企业中,中国上榜企业已达110多家,仅次于美国,居于第二。但令人遗憾的是,虽然中国制造的商品销遍全球,但得到世界各个市场和消费者认可的中国品牌,却寥寥无几。


中国品牌能否崛起,影响的不仅是中国企业的市场收益和自身地位,更关乎中国国家形象的塑造。在经济全球化时代,品牌是国家综合核心竞争力的体现,是传递文化的国家名片,代表着国家的信誉和形象。


经济发展规律、市场竞争现实以及世界主要经济强国的发展经验都证明,培育品牌将为建设制造强国提供强劲而持久的动力。未来的全球竞争,是价值链的竞争。中国要参与世界经济的竞争,中国企业要走向世界,就一定需要一大批中国品牌,用优质的品牌来统领产品的全价值链。


从消费层面来看,中国品牌的发展也会促进中国经济实力和竞争力的提升。随着中国品牌的崛起,民众的自信心会随之不断增强,对国货的信任度也会不断提升,对中国品牌的消费日渐增加,又会促进中国经济的增长,由此发挥品牌经济的引领作用,进一步提升中国的整体竞争力。


面对历史赋予的这一机遇窗口,我们必须发挥品牌经济的引领作用,同时激发企业的创造力,加快创新,提高竞争力,让中国品牌真正走上消费的引领位置,树立自主品牌的消费信心,满足人民群众对美好生活的渴望与追求。


在第二个“中国品牌日”到来之际,希望更多的中国企业能够借此契机,提升品牌意识,加快品牌建设,推动中国品牌的整体发展,涌现出更多的像高铁一样的国家名片。也希望未来全球市场谈论的不再只是中国的企业和中国的商品,而是中国的品牌。(作者:尹杰,中国国家品牌网)






来源:光明日报


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